La alternativa de comercio que promueve una relación más responsable entre los consumidores y los productores, generalmente organizados en cooperativas. Pero aún sobreviven los fuertes vínculos del comercio internacional convencional y los activistas trabajan para establecer contactos directos con los productores.El comercio justo se populariza en Europa central y oriental, a medida que organizaciones de activistas crean conciencia sobre la responsabilidad de ayudar al Sur en desarrollo y abren cada vez más negocios y cafeterías que adhieren a esta práctica.
"Europa central y oriental no se consideraba a sí misma perteneciente a 'la parte industrializada del mundo'. Ser países cerrados durante tanto tiempo (en el periodo comunista) también contribuyó con la limitada conciencia sobre los problemas que enfrenta el Sur", señaló Justyna Szambelan, coordinadora de la Coalición para el Comercio Justo en Polonia.Así que es importante crear conciencia de que nuestra región ahora figura entre los ricos y debería asumir la responsabilidad por otras regiones del mundo", dijo Szambelan. "La generación joven tiene más confianza en sí misma y comprende mejor su poder como consumidora. Está ansiosa por lograr un cambio, y el comercio justo es una herramienta eficiente para ese fin", agregó.El comercio justo es una forma alternativa de comercio impulsada por organizaciones sociales y que promueve una relación voluntaria y justa entre los consumidores y los productores, organizados en cooperativas
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